Warum zielgerichtete Anzeigen eine ernsthafte Bedrohung für Ihre Privatsphäre darstellen
Werbung
Werbung ist überall. Herkömmliche Anzeigen erscheinen auf Werbetafeln und Verkehrsschildern, auf denen die meisten Menschen in einem Gebiet erreicht werden können. Sie finden sie in Zeitungen und Zeitschriften, wo sie eine große oder Nischenleserschaft ansprechen können. Sie dienen Menschen, die Produkte verkaufen, als Verbindung zu anderen, die möglicherweise kaufen möchten oder müssen.
Gezielte Anzeigen gehen noch weiter. Sie kümmern sich gezielt um Sie, um Anzeigen für Produkte zu schalten, die Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit möchten, und sammeln dabei Unmengen an Informationen über Sie.
Was sind zielgerichtete Anzeigen?
Technisch gesehen handelt es sich bei allen Anzeigen um zielgerichtete Anzeigen. Werbetafeln zielen auf Fahrer in einer größeren Metropolregion oder potenzielle Touristen, die durch eine landschaftlich reizvollere Gegend fahren. Radiowerbung richtet sich an Personen mit einem bestimmten ethnischen Hintergrund oder einer bestimmten religiösen Zugehörigkeit. Um diese Art von Anzeigen zu schalten, müssen Werbetreibende jedoch nichts speziell über Sie wissen.
Wenn herkömmliche Anzeigen passiv sind, sind zielgerichtete Anzeigen das Gegenteil. Werbetreibende oder Werbenetzwerke suchen aktiv nach Informationen zu Kunden, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Das heißt, sie sammeln Daten, die spezifisch für Sie sind, und nicht für Ihre Region oder Nachbarschaft.
Durch gezielte Anzeigen wird ein Großteil des Webs mit Strom versorgt. Ihre Effektivität hat die Werbetreibenden von vielen traditionellen Medien, wie z. B. Print-Zeitungen, ferngehalten. Dies bedeutet, dass immer mehr Menschen Informationen über uns sammeln und weitergeben, in der Regel ohne unser Bewusstsein oder unsere Zustimmung.
Aus diesem Grund haben sich zielgerichtete Anzeigen von einem wirtschaftlichen Problem zu einem Problem der Sicherheit und des Datenschutzes entwickelt.
Offline-Targeting-Anzeigen
Lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten, bevor wir gezielte Anzeigen online besprechen. Haben Sie in letzter Zeit Ihr Postfach überprüft? Es besteht eine gute Chance, dass Sie hauptsächlich Junk-Mails finden. Während einige dieser Anzeigen an alle in Ihrer Nähe gehen, werden andere gezielt geschaltet. Sie werden speziell für Leute wie Sie ausgesandt.
Zum Versenden von Junk-Mails benötigen Unternehmen oder Organisationen lediglich Ihren Namen, Ihre Adresse, Informationen zu Ihrer Nachbarschaft oder grundlegende demografische Informationen wie Ihr Alter oder ob Sie Kinder haben.
Oftmals erhalten Unternehmen diese Informationen von anderen Unternehmen. Eine Zeitschrift kann Ihre Adresse mit anderen Unternehmen teilen, die ähnliche Veröffentlichungen oder Produkte verkaufen. Organisationen können auch öffentliche Aufzeichnungen abrufen. Versicherungsunternehmen greifen beispielsweise auf Ihre Kraftfahrzeugakte zu.
Und wenn Ihnen ein Anwalt nach Erhalt eines Strafzettel einen Brief mit Werbung für seine Dienstleistungen schickt, können Sie wetten, dass dieses Angebot nicht an alle in Ihrem Block ging.
Zielgerichtete Online-Anzeigen und Tracking-Cookies
Zielgerichtete Anzeigen verwenden ein anderes Playbook online. Dort können Werbetreibende Sie im Internet verfolgen und erfahren, welche Websites Sie gerne besuchen und welche Produkte Sie kaufen.
Um Ihnen zu folgen, setzen Online-Anzeigen Cookies ein. Cookies sind kleine Dateien, mit denen sich eine Website zwischen Besuchen Informationen merken kann. Auf diese Weise kann sich eine Site daran erinnern, dass Sie sich in einem Konto angemeldet oder Artikel in einen Warenkorb gelegt haben. Sie sind ein notwendiger Bestandteil der aktuellen Funktionsweise des Webs.
Werbenetzwerke verwenden Cookies, um festzustellen, welche Anzeigen Sie sehen. Diese Cookies überwachen, welche Websites Sie besuchen, und erstellen im Laufe der Zeit ein Profil von Ihnen, sodass Werbetreibende immer präzisere Anzeigen senden können. Google, das das größte Online-Werbenetzwerk bietet, kombiniert Cookie-Daten mit den Informationen, die mit Ihrem Google-Konto verknüpft sind.
Dies kann Ihre Websuchen, Google Maps-Reisen, den YouTube-Wiedergabeverlauf und Ihre installierten Android-Apps umfassen.
Werbenetzwerke können auf Mobilgeräten, insbesondere auf Android, noch mehr Daten sammeln. Verletzen Android-Anzeigen-Tracker Ihre Privatsphäre? Überfallen Android Ad Tracker Ihre Privatsphäre? Exodus-Sicherheitsforscher identifizierten 71 Tracker in mehr als 800 Android-Apps. Was bedeutet das für dich Wir werfen einen Blick auf Android Ad Tracker, um dies herauszufinden. Weiterlesen . Dank integriertem GPS und anderen Ortungsfunktionen können Apps verfolgen, wohin Sie gehen, wenn Sie nicht vor einem Computer sitzen.
Gezielte Anzeigen und Datenschutz
Zielgerichtete Online-Anzeigen werden zunehmend kontrovers diskutiert, was zum Teil darauf zurückzuführen ist, was Unternehmen tun, um diese massiven Netzwerke auszubauen. Google, Facebook, Twitter und andere nehmen große Datenmengen über uns auf, um ihren Werbetreibenden die Möglichkeit zu bieten, Hyper-Targeting-Anzeigen zu schalten, die potenzielle Käufer mit größerer Wahrscheinlichkeit als die Konkurrenz treffen.
Technologiefirmen entwerfen Produkte, um Sie zu ermutigen, schlechte Datenschutzentscheidungen zu treffen. Wie Technologiefirmen Sie zu falschen Datenschutzentscheidungen verleiten. Wie Technologiefirmen Sie zu schlechten Datenschutzentscheidungen verleiten persönliche Daten aufgeben. Lesen Sie mehr und geben Sie ihnen weitere Informationen.
Diese Aktionen haben weitreichende soziale Auswirkungen. Wir können jetzt die am meisten deprimierten, einsamen oder empörten Menschen in der Gesellschaft erkennen und anvisieren. Die Menschen werden immer mehr abhängig von verschiedenen Medienformen, und unsere Ansichten sind extremer oder polarisierter geworden, als dies ansonsten der Fall gewesen wäre.
Wenn wir also Datenschutzbedenken in Bezug auf soziale Medien, Suchmaschinen, Musik- oder Video-Streaming-Dienste und dergleichen diskutieren, sind zielgerichtete Anzeigen der springende Punkt. Facebook hätte keinen Cambridge Analytical-Skandal, wenn das Unternehmen nicht versuchen würde, mehr Anzeigen zu verkaufen und die Gewinne zu steigern.
Gezielte Anzeigen verbreiten sich
Nimm das Fernsehen. Fernsehwerbung zielt traditionell auf die gesamte Zuschauerschaft eines Senders ab, genau wie Radio. Möchten Sie Männer, Frauen, Sportfans oder Kinder ansprechen (so unethisch dies auch sein mag)? Es gibt Kanäle, in denen Ihre Anzeige genau das kann.
Im Zeitalter von Hyper-Targeting-Anzeigen tun Kabel- und Satellitenanbieter jedoch mehr, um Werbekunden anzulocken. Sie liefern jetzt eigene zielgerichtete Anzeigen. Sie und Ihr Nachbar sehen möglicherweise denselben Kanal zur selben Zeit, aber Sie werden nicht unbedingt dieselben Anzeigen sehen.
Kabel- und Satellitenanbieter beginnen mit einem Ansatz, der der traditionellen Post ähnelt. Sie enthalten Ihren Namen, Ihre Adresse und allgemeine demografische Informationen, z. B. die Anzahl der in Ihrem Haushalt lebenden Personen. Sie können nicht auf die individuelle Ebene zielen, da sie nicht wissen, wann Sie fernsehen oder wann es Ihr Ehepartner, Mitbewohner oder Kind ist.
Das bedeutet jedoch nicht, dass das Tracking nicht so invasiv ist. Kabelboxen bringen nicht nur Shows in Ihr Haus, sondern senden auch eine Aufzeichnung aller Shows, die Sie sich ansehen.
Gezielte Werbung greift sogar zunehmend in unsere physische Umgebung ein. Einzelhändler verwenden das integrierte Wi-Fi und die Gesichtserkennung unseres Telefons, um uns in ihren Geschäften zu verfolgen. Die Walgreens-Geschäfte testen eine Reihe „intelligenter“ Kühler, Kühlschränke mit Bildschirmen und Kameras, mit denen Produkte nach Alter oder Geschlecht beworben werden können.
Die Zukunft zielgerichteter Anzeigen
Die Erfassung von Daten ist eine Grundvoraussetzung für die Schaltung zielgerichteter Anzeigen, sodass deren Verwendung von Natur aus Datenschutzbedenken hervorruft. Anzeigenunternehmen erhalten Anreize, so viele Daten wie möglich zu sammeln und weiterzugeben, wobei der Schutz dieser Informationen allenfalls zweitrangig ist. Verstöße sind vor allem wegen der möglichen Auswirkung auf die Marke eines Unternehmens besorgniserregend.
Auf der anderen Seite erleichtern gezielte Anzeigen Ihnen das Auffinden der Art von Produkt, an dem Sie interessiert sind. Und ehrlich gesagt funktionieren sie. Die Menschen wenden sich dieser Werbeform zu, weil sie den Umsatz steigert. Das Ausmaß, in dem die Bedenken der Verbraucher bestehen, hat nicht ausgereicht, um die Gewinne erheblich zu senken.
Erwarten Sie also nicht, dass gezielte Anzeigen ohne wirtschaftliche oder regulatorische Auswirkungen verschwinden. Aber mit anderen Arten von schlechten Anzeigen wird Chrome schlechte Anzeigen weltweit ab Juli blockieren. Chrome wird schlechte Anzeigen weltweit ab Juli blockieren. Google Chrome schützt Nutzer bereits vor den schlimmsten Elementen des Webs. Und jetzt filtert Chrome auch die schlimmsten Online-Anzeigen heraus. Lesen Sie weiter, es könnte Hoffnung geben.
Erfahren Sie mehr über: Online-Datenschutz, gezielte Werbung, Benutzerverfolgung.
