Was ist Vaporware? Was zu wissen und wie man es erkennt
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Sie haben einen Artikel in den Nachrichten zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer App gelesen, der Ihr Interesse weckt. Es gibt eine Menge Presse mit vielen aufregenden Funktionen. Perfekt, denkst du? Das Unternehmen hat kein festes Erscheinungsdatum angegeben, aber es ist als Sommer in diesem Jahr aufgeführt.
Die Sommermonate vergehen wortlos mit einem festen Erscheinungstermin. Sie gehen zu Ihrer bevorzugten Suchmaschine und finden nichts, was über das Produkt geschrieben wurde, außer dessen anfänglicher Abdeckung.
Was ist los? Was ist passiert? Nun, Sie sind möglicherweise auf ein Phänomen gestoßen, das als Vaporware bekannt ist .
Was ist Vaporware?
Im heutigen, rund um die Uhr laufenden Nachrichtenzyklus kann sich das neue Produkt eines Unternehmens nur allzu leicht im Lärm verlieren. Herkömmliche Fernseh- und Printwerbung ist teuer, und digitale Anzeigen binden Kunden nicht immer ein. Also, was ist ein Unternehmen zu tun? In dem Versuch, sich in unsere Gedanken hineinzukrallen, haben sie gelernt, den Hype auszunutzen.
Produkteinführungen, Interviews, Messebesuche und Prototypen sind sichere Methoden zur Erstellung von Nachrichtenmeldungen. Viele Unternehmen binden diese Aufmerksamkeit sogar in Crowdfunding-Kampagnen ein, um dieses Interesse zu nutzen.
In den letzten Jahren ist die Technologiebranche gereift, sodass es weniger wirklich innovative Produkte gibt. Investoren, die auf Wachstum bedacht sind, drängen ihre Unternehmen, neue und aufregende Produkte auf den Markt zu bringen.
Diese Produkteinführungen sind häufig an jährliche Veranstaltungen wie die IFA oder die CES gebunden. Die großen Technologieunternehmen veranstalten im September und Oktober Herbstveranstaltungen, um ihre neue Aufstellung rechtzeitig vor Weihnachten bekannt zu geben. Viele Technologiefirmen sind zeitlich begrenzt und werden von Investoren ermutigt, Produkte zu bewerben, bevor sie zur Veröffentlichung bereit sind.
Die Berichterstattung in den Medien hat den gewünschten Effekt und weckt Kundeninteresse. Ohne ein versandfertiges Produkt gibt es jedoch eine Menge, die die spätere Veröffentlichung verhindern könnten. Produktionsschwierigkeiten, Designherausforderungen und Machbarkeit könnten die Produktentwicklung stoppen.
Wenn das bereits angekündigte Produkt zur Ruhe gelegt wird, besteht für das Unternehmen häufig kein Anreiz, für seinen Niedergang zu werben. Wir als Konsumenten warten mit angehaltenem Atem auf ein festes Erscheinungsdatum, aber manchmal kommt es nie an. Das Produkt, das nie materialisiert wurde, verwandelt sich in Dampfware.
3 Bemerkenswerte Beispiele für Vaporware
Das Gespenst der Vaporware ist heutzutage häufiger anzutreffen, aber seit den Anfängen des modernen Computing ist es ständig präsent. Es gibt unzählige Fälle von irreführenden Produktankündigungen, aber wir haben drei bemerkenswerte Beispiele zusammengefasst.
1. Xenix
Lange bevor Windows auf den Markt kam, entwickelte Microsoft eine Reihe von Betriebssystemen. Am einflussreichsten war MS-DOS, das weithin als eines der größten Technologieunternehmen der Welt gilt. 1979 erwarb Microsoft jedoch eine Lizenz für Version 7 Unix von AT & T.
Die Vereinbarung bedeutete, dass sie ihr Produkt nicht als Unix bezeichnen konnten. Daher wurde es in Xenix umbenannt und ausschließlich an OEMs und nicht an Endverbraucher verkauft.
"Du wirst lernen, wie man mit #UNIX umgeht! DU! WILL !! LEAAARN !!!"
Microsoft: Einführung in das Xenix-Handbuch, ca. 1985. #coding pic.twitter.com/xPDRZffjMh
- Pulp Librarian (@PulpLibrarian) 3. Januar 2017
Personal Computing steckte Anfang der achtziger Jahre noch in den Kinderschuhen und die großen Technologieunternehmen der damaligen Zeit kämpften um die Vorherrschaft. IBM und Microsoft hatten zu Beginn des Jahrzehnts an vielen Projekten zusammengearbeitet. 1984 verschmähte IBM jedoch Microsoft Xenix für den PC / IX der Interactive Systems Corporation. Etwa zur gleichen Zeit begann AT & T, eine eigene Version von Unix, bekannt als System V, zu vermarkten.
Der kombinierte Effekt führte dazu, dass Microsoft das Interesse an Xenix verlor. Das Entwicklungsteam wurde aus dem Projekt entfernt und mit IBM dem OS / 2-Projekt neu zugewiesen. Es wurde nie eine offizielle Ankündigung über den Tod von Xenix gemacht, aber Berichte legen nahe, dass der Ursprung des Begriffs "Vaporware" ein Microsoft-Entwickler war, als er nach dem Status des Projekts gefragt wurde.
Microsoft verkaufte die Xenix-Rechte 1987 stillschweigend an SCO.
2. Half-Life 2: Episode Drei
Valve ist wahrscheinlich am bekanntesten für Steam, die Vertriebsplattform für Videospiele. Steam wurde 2003 gestartet und macht mit 150 Millionen registrierten Accounts mittlerweile fast 20% des weltweiten Umsatzes mit PC-Spielen aus. Vor Steam produzierte Valve das von der Kritik hochgelobte Ego-Shooter-Gaming-Franchise Half-Life.
Nach zwei Spielen in voller Länge, Half-Life und Half-Life 2, kündigte Valve eine Trilogie mit kürzeren Spielen an: Half-Life 2: Episoden Eins, Zwei und Drei. Episode 2 wurde im Oktober 2007 veröffentlicht und erreichte bei Metacritic eine Punktzahl von 90/100.
Half-Life 2: Episode Drei sollte vor Weihnachten 2007 erscheinen. Die Weihnachtszeit begann und ging, ohne dass Valve etwas über den Status des Spiels sagte. Die Konzeptkunst ist 2008 durchgesickert, aber Valve hat sich immer noch geweigert, eine Stellungnahme abzugeben. Viele Jahre vergingen mit nur flüchtigen Hinweisen auf Episode Drei, obwohl Entwickler und Autoren dies sogar gelegentlich in Interviews diskutierten.
In einem Interview von 2015 erklärte Gabe Newell, Director von Valve, dass die Spieleentwicklung aufgrund ihrer managementlosen Struktur im Allgemeinen nur dann stattfindet, wenn sich eine große Anzahl von Mitarbeitern dafür entscheidet, gemeinsam an einem Projekt zu arbeiten.
Viele sahen dies als implizites Eingeständnis, dass Episode Drei niemals das Licht der Welt erblicken würde. Ab 2018 hat Valve noch nicht offiziell bestätigt, ob Half-Life 2: Episode Three abgesagt wurde.
3. Kickstarter zum Erlernen der iPhone App-Entwicklung
Kickstarter ist ein Moloch des Crowdfunding. Bis Oktober 2018 wurden auf der Website fast 4 Milliarden US-Dollar für mehr als 150.000 Projekte zugesagt. So groß diese Zahlen auch sein mögen, das sind nur 36% aller Projekte, während die restlichen 64% ihre Ziele nicht erreichen.
Jeder, der Zugang zum Internet hat, kann auf der Website ein Projekt starten. Dies hat Kickstarter und Crowdfunding im Allgemeinen zu Reputationsverlusten geführt, die auf Betrug, Betrug, nutzlose Produkte und Projektfehler zurückzuführen sind. Da diese Websites es Kreativen und Designern ermöglichen, die traditionellen Wege zur Vermarktung ihres Produkts zu umgehen, eignen sie sich auch recht gut für Vaporware.
Der Programmierer Taylor Beck startete Anfang 2014 seine Kickstarter-Kampagne „Learn iPhone App Development“. Die Kampagne versprach eine Reihe von Trainingsvideos und übertraf ihr Ziel von 2.000 USD. Zwei Tage bevor er das Produkt veröffentlichen sollte, veröffentlichte Taylor ein Update.
„Hallo allerseits, dies ist das letzte Update vor der Veröffentlichung des gesamten Inhalts in nur zwei Tagen! … Das nächste Mal, wenn Sie von mir hören, ist der 30., in zwei Tagen. Suchen Sie dann nach dem Update! “
Taylor Beck verschwand daraufhin. Er schloss seine Social-Media-Konten, löschte seinen Blog und bot keine weiteren Updates an. Vier Jahre später gab es noch keine Aktualisierung oder Erklärung.
Es ist nicht klar, ob Beck seine Wahlversprechen einfach nicht einhalten und in Panik geraten konnte oder ob er die Unterstützer absichtlich betrogen hat. In beiden Fällen hat sich Learn iPhone App Development ohne Bestätigung einen Platz in der ständig wachsenden Liste der Crowdfunding-Vaporware erarbeitet.
So erkennen Sie Vaporware
Im Allgemeinen gilt hier die Redewendung „Wenn es zu gut klingt, um wahr zu sein, ist es wahrscheinlich“. Natürlich genießen wir alle die Technologie und sind von den neuesten Produkten und Innovationen begeistert. Manchmal sind wir jedoch immer noch Opfer einer wirksamen Vermarktung. Viele Medienunternehmen veröffentlichen auch Pressemitteilungen Wort für Wort, was es schwierig macht, eine objektive Berichterstattung zu finden.
Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt ankündigt, das Sie begeistert, überprüfen Sie kritisch, was es Ihnen bisher erzählt hat. Obwohl nicht kinderleicht, gibt es einige Marker, auf die Sie achten müssen. Gibt es ein festes Erscheinungsdatum oder ist es zu einem vagen oder unbekannten Zeitpunkt in der Zukunft? Klingen ihre Ansprüche vernünftig und erreichbar? Hat das Unternehmen eine gute Erfolgsbilanz?
Bei Crowdfunding-Kampagnen wird es etwas kniffliger. Wenn das Projekt sein Ziel erreicht, geht Ihr Geld direkt an den Projektgründer, ohne dass die Möglichkeit eines Rückgriffs besteht. Das gleiche kritische Denken gilt auch hier, aber vor dem Sichern eines Projekts sind einige zusätzliche Punkte zu beachten. 3 Punkte, die vor dem Sichern eines Kickstarter-Projekts zu beachten sind ein paar Dinge zu beachten, wenn Sie nicht betrogen werden oder Ihr Geld verschwenden möchten. Weiterlesen .
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